腾讯广告的投放趋势有哪些？

腾讯信息流作为信息流三大成员之一，可以说是新手优化师必须要掌握的渠道。

　　它成立时间较早，并且凭借QQ和微信两大**级IP，拥有庞大的流量，可以说基本覆盖全网用户。


　　或许你正在跑这个渠道，但对它当前的优化态势，并没有清晰深刻的认识，本篇文章将用通俗易懂的语言带你了解2021年腾讯系广告投放的 4 种趋势，如下

腾讯广告的投放趋势有哪些？


　　1、各版位人群不同，导致效果差别大

　　腾讯系信息流广告的版位非常多，旗下的广告产品主要有：腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、qq空间、浏览器等等，平台众多、人群也广。

　　不同尺寸的图片展现在app上的位置也不一样，而且腾讯系会有很多的app，不同app的受众也是不一样的，导致我们的效果数据差别大。

　　所以每一个版位的人群受众都不一样，我们需要测试出较适合我们行业的图片尺寸，位置。

　　而想要了解各版位的投放效果，就要通过查看后台的各版位消费报告进行分析。

　　2、排期广告流量大，竞价广告受挤压

　　首先这里的竞价广告不是指大搜，是指我们设置好定向、出价的信息流广告，通过出价来抢广告位置的叫做竞价信息流广告。

　　这一条主要是针对朋友圈信息流广告，因为朋友圈广告位**，导致各个品牌主经常购买合约广告，也叫作排期广告，朋友圈广告的流量池随着合约的买断而不断被压缩。

　　在没有排期广告的玩法之前，3、4家品牌去抢1个广告位，到了现在有了合约广告，可能要30个甚至更多品牌去抢这一个广告位。

　　尤其是在电商节的时候，那些大平台做的合约广告基本上占据了朋友圈的信息流广告位，那我们的竞价信息流广告根本就抢不到位置。

　　个人建议，如果是投放朋友圈信息流广告的，较好可以跟直客对接，让媒体每周给你发一下排期广告的竞争程度。竞争大的时候我们就佛系投放，不要在竞争大的时候去强量，可能成本会非常高。

　　3、前期精准投放，后期可不限定向投放

　　其实腾讯系信息流广告跟同属于高级智能渠道的巨量引擎相比，巨量引擎更多的是系统推荐，前期就可以进行系统推荐，算法非常智能。

　　而腾讯系信息流广告前期还是需要通过精准定向方式——罗卡定向，限制行为词、兴趣、意向。我们要先告诉账户我们想要什么样的流量。

　　当来了20-30个转化之后，如果还想要更多的量再去投放系统优选通投，这样才可以把保证效果。

　　4、多广告转化数据积累，广告数量堆积转化量

　　腾讯系信息流广告更多的是靠多广告转化数据积累，广告数量堆积转化量，简而言之就是多建计划。

　　这一点和百度信息流广告倒是有点相同，百度就是多单元多计划积累，每个单元数量都不多，积累起来达到一定的数量。

　　多广告转化数据积累，广告数量堆积转化量

　　腾讯系信息流广告就不会出现像巨量引擎那样一条计划撑起一个账户，所以需要我们多建计划，每个广告来几条，积累起来的数量。

　　并且广点通和朋友圈的起量素材视频图片皆有，起量素材再投放可大几率再次起量，广告生命周期短，素材生命周期长。